27 jan Vivenda wordt afvalverwerker

Wat mij betreft was het meest opmerkelijke media-nieuws dat het beursgenoteerde Vivenda in de afvalverwerking stapt. Het bedrijf neemt het Groningse Inverko Polymers over.

Vivenda was ooit een bloeiende uitgeverij met o.a. aan de ene kant het chique Vivenda magazine en aan de andere kant de makelaarsdienstenservice Factotum. Dit bedrijf is nu verkocht en daardoor heeft Vivenda operationeel niets meer om handen. Inverko Polymers heeft volgens het FD een omzet van € 10 miljoen en een bruto bedrijfsresultaat van € 720.000.

Mediamakers weten inmiddels dat hun kostbaarste bezit, goede content, te recyclen is. Maar een uitgever die zelf letterlijk recycler wordt is wel heel bijzonder. Dus interessant om deze ontwikkeling nauwlettend te volgen.

Op de homepage van www.factotum.nl staat ambitieus geschreven: zolang er huizen worden verkocht zal Factotum er zijn om de makelaar te ondersteunen. De uitgever gaat ervan uit dat huizen tot in lengte van dagen via makelaars verkocht zullen worden, ex-stiefmoeder Vivenda gelooft hier waarschijnlijk niet meer in. En dat lijkt me een belangrijk teken aan de wand.

Helemaal opmerkelijk is de switch van Vivenda niet. Er zijn schitterende voorbeelden van bedrijven die het roer hebben omgegooid. Degene die dat letterlijk en figuurlijk deed was de Holland Amerika lijn (HAL). Dit bedrijf heet tegenwoordig HAL investments en de familie Van der Voorn die hierachter zit is rijker dan ons koningshuis. Het Finse Nokia heeft haast een abonnement op de stekker eruit halen, het bedrijf begon ooit in de houthandel, stapte later in autobanden en is zoals we weten nu een hele grote speler op de telefoonmarkt. De vraag is natuurlijk of Nokia de strijd met Apple en Samsung aan blijft gaan of dat er een volgende ‘move’ lonkt. Dichter bij huis zijn De Staats Mijnen (DSM) al een tijdje gesloten en ook dit bedrijf heeft succesvolle switches kunnen maken.

Jort Kelder zei ooit tegen mij: “In sexy business, zoals media, word je vaak niet rijk. Als je echt rijk wilt worden stap dan in grind, grond of stront.” Vivenda zal ook zoiets gedacht hebben. Maar als ik hun jaarverslag lees dan zie ik dat deze volstaat met clichés en heb ik er weinig vertrouwen in dat de jongens en meisjes uit Naarden gaan scoren met de recyclers uit Groningen.