TV-reclame is zilver, reclamefolder is goud - JC Luiken
15737
post-template-default,single,single-post,postid-15737,single-format-standard,woocommerce-no-js,ajax_fade,page_not_loaded,,vertical_menu_enabled,qode-title-hidden,side_area_uncovered_from_content,columns-4,qode-theme-ver-10.0,wpb-js-composer js-comp-ver-4.12,vc_responsive
TV-reclame is zilver, reclamefolder is goud

TV-reclame is zilver, reclamefolder is goud

Nederlanders met een brievenbus die al uitpuilt van de folders, pas op! Zolang de recessie aanhoudt wordt de stapel waarschijnlijk alleen maar dikker, aldus journalist Mark van Werf van het AD.

Het is voor bedrijven in deze crisistijd het slimst om de consument met brievenbusreclame te bestoken, blijkt uit een vandaag gepresenteerd onderzoek van Frank Quix, verbonden aan de leerstoel detailhandelsmarketing van de Universiteit van Amsterdam. Quix is van mening dat folders bijna net zo effectief zijn als tv-spotjes, maar een veel goedkoper. Ondernemingen die moeten bezuinigen, maar toch reclame willen maken adviseert hij dat via de brievenbus te doen.

Wist je dat Nederlanders meer dan 44 uur door de folders bladeren? We kijken weliswaar meer dan 1.000 uur naar de televisie en worden ook daar met reclame geconfronteerd, maar dat is natuurlijk niet zuiver. Folders bestaan voor 100 procent uit reclame; zodra de consument er naar kijkt heb je ‘beet’. Op tv is dat natuurlijk niet zo. Daar bestaat niet meer dan 7 procent van de zendtijd uit reclame. Bovendien blijkt dat consumenten brievenbusreclame meer waarderen dan tv-reclame.

Volgens Quix vindt 26 procent tv-reclame leuk, maar 46 procent noemt het irritant. Terwijl folders door bijna 33 procent leuk worden gevonden en slechts 11,5 procent ze irritant vindt. Goed om te weten dus.

Internetreclame scoort het slechtst. Meer dan de helft van de Nederlanders vindt die ‘irritant’. Advertenties in kranten worden milder beoordeeld. De meeste mensen staan daar ‘neutraal’ tegenover, waarschijnlijk bestaat daar meer het beeld dat de krant onbetaalbaar zou zijn zonder reclame. Bij internet heerst er mogelijk een andere attitude.

Onderzoeker Frank Quix presenteerde zijn uitkomsten op de ‘nationale dag van de brievenbusreclame’. Quix: “Dat de folders zo goed scoren heeft daar niks mee te maken. Als ze slecht uit het onderzoek waren gekomen had ik het vanzelfsprekend ook gemeld.’’