20 jun De wijze lessen van Youp
Wat kunnen wij mediamakers dan van Youp van ’t Hek leren? Nou, alles. Van ’t Hek is de onbetwiste King of Content van Nederland. Als geen ander weet hij hoe je content moet produceren en recyclen. En zelfs precyclen. Ofwel: je content eerder los laten voordat het ‘eindproduct’ gereed is.
Johan Cruijff zou zeggen: “Je gaat het pas zien als je het door hebt” en dat geldt precies voor de verrichtingen van King Youp.
NRC als fundament
Het vertrekpunt van Van ’t Hek is het NRC Handelsblad. Lezers treffen daar wekelijks zijn beroemde columns. Kanaal 1 dus met NRC-lezers als doelgroep. Het 2e kanaal is de boekhandel waar zijn gebundelde columns aan het einde van het jaar in het schap liggen. Exact dezelfde content alleen in een andere verpakking. Zijn trouwe lezers vinden het prettig zijn columns gebundeld te hebben, maar ook andere fans kunnen prettig verrast worden door het mooie jaarboekje. Rond de zomer begint onze nationale grappenmaker al met de voorbereidingen van zijn oudejaarsconference. Ik ben er eens geweest en dat is erg leuk, Youp leest voor wat hij tot dan toe heeft bedacht. Ik lees het NRC en kon de meeste grappen al een beetje voorspellen, want zijn columns zijn de rode draad. Kanaal 3 dus. Dat voorlezen doet hij trouwens niet gratis, slim als hij is. De voorleessessies zijn Youp’s marktinformatie, zo kan hij een beetje aanvoelen welke grappen wel en niet aanslaan. In dit kanaal is Youp de oudejaarsconference dus stukje voor stukje aan het loslaten, ik noem dat precyclen.
De kanalen zijn oneindig
Ik schat in dat Youp van ’t Hek in december het land doortrekt met zijn gepolijste oudejaarsshows, kanaal 4, met ook zijn meest recente columns hierin verwerkt. En als het eenmaal oudjaar is dan zien we hem negen van de tien keer op televisie, kanaal 5. Dan zou Uitzendinggemist het volgende kanaal zijn, maar zover laat de BV Youp het waarschijnlijk niet komen. De DVD ligt daags na de conference in de winkel, kanaal 6. Uitzendinggemist zou dus kanaal 7 kunnen zijn. (Verdiep je overigens eens in het succes van programma’s als Wie is de Mol? En Boer zoekt vrouw via dit kanaal). Ik kan nog even verder gaan, want wat dacht je van zijn oeuvre DVD’s? Het beste van Youp? 10 jaar Carré? Enzovoorts, enzovoorts.
Haal alles achter de schermen vandaan
Wat we kunnen leren is dat je stukken van het geheel aan content (je magazine, tv-programma, congres, boek, folder, CD, schilderij) al van tevoren kunt delen met je publiek. Waarom zou je wachten tot het gehele item klaar is? Leer van Youp. Maar ook van programma’s als Op zoek naar Evita, Mary Poppins, Joseph en Zorro. Die bestonden vroeger toch ook niet? Opeens was er een musical waar veel ‘herrie’ voor gemaakt moest worden. Nu wordt het publiek direct bij de auditie betrokken, waardoor de musical bij voorbaat een kaskraker wordt, maar er ook direct goed verdiend wordt aan advertentie-inkomsten rondom de televisie-uitzendingen. Zorg dus dat het meeste wat je voorheen achter de schermen deed, nu vóór de schermen gebeurt.
Goede content is de basis
De basis voor het succes van Youp is natuurlijk Youp zelf. Hij heeft content, in zijn soort de beste. Maar jouw bedrijf is toch ook de beste? Dus denk na waar jullie mee bezig zijn en wacht niet tot het product af is, maar betrek ook jouw publiek er van tevoren bij. Via Twitter, LinkedIn, het personeelblad, het intranet, het relatiemagazine, de website of andere platformen. En als je product eenmaal klaar is recycle dan het dan, net even anders of via een ander kanaal.
Als je hulp nodig hebt, dan weet je ons te vinden.
Een diepe buiging voor jou Youp, dankjewel voor je wijze lessen.